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南澳州葡萄酒在中国市场强劲回归:2024进博会和ProWine完美收官
在此背景下,11月成为南澳州葡萄酒在中国市场的重要里程碑,接连迎来两场贸易展览盛会:首先是于11月5日至10日在上海举行的第七届中国国际进口博览会(简称“进博会”),随后是11月12日至14日举办的上海国际葡萄酒及烈酒展览会(ProWine Shanghai)。这两场活动不仅彰显了南澳州葡萄酒在中国市场的强劲势头,也为其进一步拓展中国市场提供了宝贵的贸易展览平台。
根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)的数据,2024年前三个季度,澳大利亚葡萄酒对中国的出口总额同比增长10042.4%,达到6.08亿澳元(约合人民币28.52亿元)。出口量同比增长7012.5%,达到5,820万升。这一系列令人瞩目的数字充表明,中国市场对澳大利亚葡萄酒的需求正呈现出强劲的增长态势,预示着未来合作与发展的广阔前景。
截至2024年9月,南澳州葡萄酒出口到中国大陆市场的年出口总量达3710万升,占南澳州年总出口量的38%;出口到中国市场的年出口总额达到约5.17亿澳元(24.5亿人民币),占南澳州葡萄酒年出口总额的43%。
以2023年10月至2024年9月的出口数据为例,澳大利亚年出口总值为24亿澳元,其中南澳州出口总值为12亿澳元,占澳大利亚全国出口数据的一半。
南澳州是澳大利亚高端葡萄酒的主要产区之一,生产的高端葡萄酒占全澳大利亚的80%以上。这里汇集了超过700家酒庄,其中许多拥有超过100年历史的老藤葡萄园,这些名庄为南澳州葡萄酒的卓越品质奠定了坚实基础。目前南澳州共有18个获得地理标志认证的葡萄酒产区,这些产区各具特色,拥有独特的风土,共同编织出南澳州丰富多彩的葡萄酒地图。这中间还包括了巴罗萨谷(Barossa Valley)、伊顿谷(Eden Valley)、克莱尔谷(Clare Valley)、阿德莱德山(Adelaide Hills)、麦克拉伦谷(McLaren Vale)、库纳瓦拉(Coonawarra)等多个享誉全球的葡萄酒产区。
南澳州的葡萄酒以口感浓郁饱满的设拉子(Shiraz)、赤霞珠(Cabernet Sauvignon)红葡萄酒而闻名。红葡萄酒的出口额占了南澳州葡萄酒出口总额的90%左右。南澳州的红葡萄酒整体风格偏向浓郁甜美,高端红葡萄酒口感强劲饱满,风味层次复杂;日常饮用的入门级红葡萄酒果香鲜明、甜美易饮。无论是资深葡萄酒爱好者、普通大众消费者、还是是商务场合,都能在多姿多彩的南澳州葡萄酒中找到心仪的佳酿。
在白葡萄酒方面,口感丰富的霞多丽(Chardonnay)、清爽的雷司令(Riesling)以及芳香清甜的莫斯卡托(Moscato)在中国市场上已拥有较高的认知度。随着中国市场对白葡萄酒兴趣的不断升温,这些品种将为南澳州葡萄酒在中国的发展提供更多样化的选择。
2024年11月6日,第七届中国国际进口博览会在上海国家会展中心拉开序幕。本届进博会上,共有22家澳大利亚葡萄酒企业参展,这中间还包括南澳州的16家知名酒庄。
数量众多的南澳州酒庄和品牌甄选了风格迥异的葡萄酒系列,以满足多种需求,让或家庭、或商务,或自饮的不同人群都可体验南澳州独特风土下的美妙佳酿。
开馆日当天,澳大利亚驻华大使吉思德阁下(Scott Dewar)莅临现场,与现场宾客共同分享独特的南澳州食材带来的自然风味与美食乐趣。
南澳州贸易投资部长周凯奇议员阁下(Joe Szakacs)也通过视频的方式对开馆活动送来了祝福:
“南澳州政府很高兴再次支持南澳州企业参展,包括优质的海鲜、葡萄酒、乳制品和农产品出口商。我们已发起葡萄酒出口商重启中国市场支持项目,旨在提供市场洞察和能力构建、双向市场激活与深度参与以及营销活动。得益于对澳大利亚葡萄酒进口限制的取消,南澳州葡萄酒重新再回到了中国消费者的餐桌上,令人振奋。另外,中国南方航空阿德莱德至广州的直航开通,也将为中澳双方的经贸交流带来更大的价值和意义。”
11月6日上午,在澳大利亚驻华大使吉思德阁下、澳大利亚驻华大使馆商务公使戴德明先生(Dominic Trindade)的见证下,多个来自南澳州的出口企业与中国合作伙伴签署了战略合作协议。
进博会期间,南澳州政府还邀请了人气主播“沪尚酒叔”深入南澳州葡萄酒展区,带未能到场的观众云逛进博会,品鉴来自南半球的佳酿。在直播中,观众们进一步探索了南澳州巴罗萨谷、麦克拉伦谷、克莱尔谷等各大知名产区的特色高端葡萄酒。
紧随中国国际进口博览会之后,2024年上海国际葡萄酒及烈酒展览会(ProWine Shanghai 2024)于11月12日至14日在上海浦东新区新国际博览中心举办。在澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)的组织下,澳大利亚葡萄酒以国家展团形式隆重亮相。
澳大利亚国家展团的展位设计独具匠心,汲取自然灵感,充分体现了澳大利亚广袤大地不同的风光特色,尽显澳大利亚原野气息。
30家南澳州葡萄酒展商参展,为葡萄酒业内专业观众呈现了南澳州葡萄酒的非凡魅力。
11月13日,ProWine展会期间,南澳州葡萄酒大师班“南澳州的当代与经典”成功举办。这场由葡萄酒大师赵凤仪和归普签约讲师张聪共同主持的大师班,吸引了众多专业技术人员的参与。
参与者品尝到了来自麦克拉伦谷、克莱尔谷、阿德莱德山区、巴罗萨谷和库纳瓦拉这五大产区的多款精品葡萄酒。除了经典的浓郁饱满风格的设拉子、赤霞珠红葡萄酒之外,还有许多当代酿酒师创新探索之作,比如用小众葡萄品种维蒙蒂诺(Vermentino)酿造的干白,以及用泽比波(Zibibbo)酿造、不进行过滤的自然派橙酒等。
大师班不仅介绍了南澳州丰富的葡萄酒文化和独特的风土条件,还详细讲解了不同产区的代表性酒款。葡萄酒大师赵凤仪和张聪两位老师通过生动的讲解和互动环节,带领参与者进一步探索南澳州葡萄酒的风格特质、酿造工艺和品鉴技巧。
南澳州葡萄酒在中国市场的强劲回归,不仅得益于有利的政策环境,还得益于其卓越的品质、多样化的产品组合以及精准的市场定位。随着中国葡萄酒贸易商与花了钱的人葡萄酒认知的不断加深,以及需求趋向更加细分化的趋势,南澳州葡萄酒凭借其全方面覆盖各种消费场景和销售经营渠道的能力,展现出巨大的市场发展的潜在能力,未来在中国市场的前景十分广阔。
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